Les récents conflits au Moyen-Orient, combinés aux variations des taux de change, ont eu un impact significatif sur les performances d’Hermès. Ce mercredi matin, l’action du groupe français de luxe a chuté de plus de 12 % à l’ouverture de la Bourse de Paris.
Pour le premier trimestre, Hermès, reconnu pour ses sacs iconiques et ses carrés de soie, a enregistré un recul de 1,4 % de ses ventes, atteignant 4,1 milliards d’euros. Cependant, à taux de change constants, une hausse de 6 % a été observée, malgré une perte de 290 millions d'euros due à la force de l'euro face à d'autres devises comme le dollar, le yen ou le yuan.
Dans un climat géopolitique instable, Axel Dumas, directeur du groupe, a affirmé : "Nous restons déterminés et concentrés sur nos objectifs". Au même moment, Thomas Chauvet de Citi a noté que, malgré les résultats inférieurs aux attentes pour plusieurs catégories, Hermès conserve une avance sur ses confrères du luxe tels que LVMH et Kering, qui ont annoncé une baisse de leurs ventes de 6 % au cours du même trimestre.
En discutant des conséquences du ralentissement au Moyen-Orient, Éric du Halgouët, le directeur financier d'Hermès, a indiqué que l'impact sur la rentabilité est gérable, tout dépendant de la durée de ces tensions. L'activité dans les magasins a connu une croissance de 7 %, mais a perdu presque 1,5 point en raison des événements en cours dans cette région.
Concernant le marché du Moyen-Orient, Du Halgouët a précisé qu’après une croissance à deux chiffres observée en janvier et février, le mois de mars a été difficile, avec une baisse des ventes de 40 %, principalement aux Émirats arabes unis, où le groupe possède six magasins représentant 4 % du chiffre d'affaires total.
Les marchés du Royaume-Uni, de la Suisse et de la France ont également été touchés, Hermès ayant une proportion significative de clients du Moyen-Orient dans ces pays. En France, les ventes ont chuté de 2,8 % pour atteindre 347 millions d'euros.
Les perturbations dues à la guerre ont également entraîné une réduction du trafic dans les aéroports où Hermès est présent, tout en influençant les livraisons, notamment parce que les liaisons vers Dubaï, un hub crucial pour desservir des marchés asiatiques, ont été affectées. Du Halgouët a noté que cela pourrait avoir des répercussions à plus long terme si la situation perdure.
Dans d’autres régions, cependant, les performances restent solides. Les ventes en Amérique ont enregistré une hausse de 6,4 % à 739 millions d'euros, tandis que le Japon a connu une légère décroissance de 3,9 % (mais une augmentation de 9,6 % à taux de change constant), atteignant 404 millions d'euros grâce à la solide clientèle locale.
L’Europe, hors France, affiche aussi une belle progression, avec un chiffre d'affaires en hausse de 7,6 % à 538 millions d'euros, soutenue par une demande locale dynamique. Pour sa part, l’Asie, hors Japon, a connu une baisse de 4,6 %, mais a vu une hausse de 2,2 % hors effets de change, tandis que la Grande Chine continue de montrer des signes de croissance.
