La crise du secteur de l'habillement a mis à mal de nombreuses marques, mais Kiabi semble tirer son épingle du jeu. L'enseigne a récemment annoncé un chiffre d'affaires exceptionnel de 2,5 milliards d'euros en 2025, marquant une croissance de 8 % par rapport à l'année précédente. Avec 25 millions de clients et 648 points de vente à travers 37 pays, Kiabi a su s'imposer comme la marque préférée des Français en termes de volume d'achats, continuant de s'aligner sur sa promesse de « mode à petits prix ».
Appartenant au groupe Mulliez, connu pour ses enseignes telles qu'Auchan et Leroy Merlin, Kiabi n'hésite pas à diversifier son offre. Dès le mois de février, la marque lancera Ekstract, une nouvelle ligne dédiée à la mode sportive et bien-être, qui sera disponible dans plusieurs pays européens, dont la France, l'Espagne, la Belgique, l'Italie et le Portugal. La vente en ligne, quant à elle, représente un axe stratégique clé pour la marque, attirant jusqu'à 12 millions de visiteurs par mois.
Bien que cette dynamique de croissance se fasse dans un contexte où de nombreuses entreprises, comme IDKIDS, ont vu leurs marques, y compris Okaïdi, Obaïbi et Oxybul, ont récemment été placées en redressement judiciaire, la performance de Kiabi contraste fortement. Les experts soulignent que cette réussite repose sur une stratégie innovante, axée sur la création de nouvelles marques et l'exploitation des opportunités digitalisées.
Parallèlement à Ekstract, Kiabi a intégré des marques supplémentaires comme Beebs pour le secteur de la seconde main, et a développé des gammes pour la maison avec Kiabi Home.
Alors que le paysage du prêt-à-porter est redéfini avec l'essor de la seconde main et des marques d'ultra fast-fashion, Kiabi semble bien armée pour naviguer dans cette tempête. Ses résultats témoignent d'une capacité résiliente à s'adapter et à innover dans un marché en constante évolution.
