La direction de l'enseigne de décoration Bouchara a annoncé, ce mercredi, au tribunal des activités économiques de Paris, sa demande de placement en redressement judiciaire. Cette initiative concerne 541 employés en contrat à durée indéterminée (CDI) et vise à trouver un repreneur afin de "protéger les emplois".
La direction a mis en lumière les raisons de cette décision, évoquant un "environnement de marché durablement contraint" et une baisse conséquente des dépenses des ménages. La concurrence accrue des "acteurs à bas prix et de l’e-commerce" pèse également sur les opérations de Bouchara, qui choisit de ne pas mentionner directement des géants comme Shein et Temu.
Bouchara, qui possède 52 magasins en France métropolitaine, prévoit un chiffre d'affaires de 82,5 millions d'euros pour 2025, accusant une baisse significative par rapport à l'année précédente.
Les magasins resteront ouverts
Si le tribunal accorde le redressement judiciaire, une période d’observation de six mois débutera, permettant à des investisseurs potentiels de formuler des offres de reprise. Dans l’intervalle, la direction a confirmé que tous les magasins resteront ouverts.
Cependant, cette annonce panique les salariés. La Fédération CGT Commerce et Services s’est exprimée, déclarant : "Cette annonce brutale plonge les salariés dans une incertitude totale sur leur avenir professionnel. Les travailleurs ne doivent pas payer les erreurs stratégiques du patronat."
La direction de Bouchara souligne également le ralentissement du marché immobilier comme un facteur de sa situation difficile. En 2017, l’enseigne avait tenté une transformation de son modèle commercial, en cessant le prêt-à-porter et en élargissant son offre, mais malgré cela, elle continue de faire face à des pertes récurrentes.
Ce n'est pas la première fois que des marques dans le secteur de la décoration affrontent des difficultés financières. D'autres enseignes comme Habitat ont récemment été placées en liquidation judiciaire, révélant la délicatesse du contexte économique pour le secteur.
