L'élection présidentielle de 2027 approche à grands pas : avec moins d'un an avant le vote, les candidats, dont certains sont déjà déclarés, multiplient les actions sur les réseaux sociaux. Quel sera le nombre de postulants sur la ligne de départ ? L'avenir le dira. Une chose est certaine : cette élection se jouera, en grande partie, sur les plateformes numériques.
Dans la lutte pour l'Élysée, les prétendants s'approprient les espaces de Facebook, Instagram ou TikTok. Que ce soit Marine Tondelier, Jordan Bardella ou Édouard Philippe, il est indéniable que les réseaux façonnent déjà le paysage politique. Quels rôles ces interactions digitales joueront-elles dans le scrutin à venir ?
Clémentine Autain, candidate officiellement dans la course, consacre plusieurs heures chaque semaine à la création de contenus vidéo. Récemment, son équipe a tourné dans un supermarché pour discuter de sujets cruciaux comme la précarité et le pouvoir d'achat. Son approche ? Des vidéos courtes et dynamiques, soigneusement scénarisées. Un exemple marquant a été sa vidéo sur la santé publique, où elle a réussi à atteindre deux millions et demi de vues en épluchant des pommes de terre dans sa cuisine. Pour elle, cette nouvelle forme de communication est indispensable : "Nous cherchons à capter l’attention des citoyens qui se sentent déconnectés de la politique. Je veux parler de politique dans la vie quotidienne", explique Clémentine Autain, députée écologiste.
Les retours des citoyens sont plutôt positifs. Une cliente du supermarché a déclaré : "Je ne suis pas vraiment au fait de la politique, mais je m'informe via TikTok, et c’est vraiment cool".
Un enjeu décisif
À un an des élections, de nombreux hommes et femmes politiques se mettent en avant sur les réseaux sociaux, chacun avec leur propre méthode. Gabriel Attal a choisi la boulangerie pour discuter du travail le 1er mai, tandis que Dominique de Villepin opte pour une atmosphère plus intimiste sur Instagram. Avec 1,3 million d'abonnés, Jordan Bardella est la personnalité politique la plus populaire sur ce réseau, juste derrière le Président. Marine Le Pen et Jean-Luc Mélenchon se distinguent également : elle domine sur X et Facebook, tandis que lui est très suivi sur YouTube et TikTok, avec plus de 2,8 millions d'abonnés.
Un expert en communication politique, Arnauld Champremier-Trigano de l’agence JAAM, a affirmé que plusieurs candidats potentiels pour 2027 l’ont contacté. Selon lui, maîtriser les réseaux sociaux est devenu crucial car la présidentielle se tiendra au cœur de ces plateformes. "Il est primordial de commencer la campagne avec une communauté solide. Cela permet de construire un noyau dur de soutien sur les réseaux", souligne-t-il. Cet enjeu est d’autant plus pertinent que près de la moitié des jeunes de moins de 25 ans s'informent principalement via les réseaux sociaux.
