La célèbre marque française, connue pour son crocodile emblématique, investit des espaces variés allant des halls d’hôtels aux événements exclusifs. Alors que le secteur du prêt-à-porter traverse des temps difficiles, Lacoste adopte une stratégie d’expérience, s'éloignant des simples transactions pour embrasser un mode de vie.
Le crocodile change de terrain
Dans le 8e arrondissement de Paris, rendre visite à Lacoste ne consiste plus uniquement à acheter un polo. Les clients peuvent désormais déguster un café tout en admirant des créations culinaires inspirées de l’univers tennis dans un décor qui évoque ce sport. Inauguré récemment, le café permanent est un exemple clair de la volonté de Lacoste de devenir une partie intégrante du quotidien de ses consommateurs.
Ce projet ambitieux, réalisé en collaboration avec le groupe Giraudi, met en avant une offre culinaire variée, allant du petit-déjeuner au goûter, tout en créant un environnement où les clients sont invités à vivre l'expérience Lacoste de manière tangible. Selon une source de Le Figaro, cette transformation de l’identité de Lacoste en environnement de vie est une démarche stratégique visant à attirer une clientèle plus large.
L’hôtellerie, nouveau territoire d’expression
Ce nouvel épisode de diversification inclut également des partenariats avec des établissements hôteliers prestigieux comme l’Hôtel du Cap-Eden-Roc. Ce type de collaboration, qui vise à habiller le personnel, marque le désir de Lacoste de se poser comme une référence en matière d'élégance décontractée dans le secteur de l'hôtellerie de luxe.
Par ailleurs, la griffe a même trouvé sa place dans des lieux inédits comme le bar-restaurant flottant à l’Open d’Australie, une initiative qui allie sport et gastronomie. Selon BFM TV, ces actions contribuent non seulement à élargir l’audience de Lacoste, mais également à renforcer son image de marque dynamique et moderne.
Une réponse à la crise du milieu de gamme
Dans un contexte où le marché du prêt-à-porter rencontre des défis avec l’essor de la fast-fashion et de la seconde main, Lacoste fait figure d’exemple. Les experts estiment que la force de cette stratégie d’expérimentation réside dans la capacité de la marque à se réinventer tout en préservant son ADN.
Le café et les autres initiatives visent à renforcer le lien émotionnel entre les produits Lacoste et les consommateurs. L’approche proactive de la marque illustre bien la tendance actuelle, où il ne suffit plus de vendre un vêtement, mais de proposer une expérience unique qui engage le client. Avec cette nouvelle vision, Lacoste devient un acteur clé sur le marché, redéfinissant ainsi les frontières du luxe contemporain.
