Pour mieux protéger les internautes contre les publicités mensongères élaborées grâce à l'IA, Google a commencé le 9 juillet à signaler les annonces contenant des images générées par intelligence artificielle. Cette mention s'affiche désormais à côté de ces annonces.
Via le panneau "My Ad Center", accessible dans le menu des publicités sur Google Search, YouTube et Google Discover, les utilisateurs peuvent déjà bloquer ou signaler des publicités et obtenir des informations supplémentaires sur les annonceurs. Avec la nouvelle option, intitulée "Comment cette publicité a été créée", il est maintenant possible de savoir si l'annonce a été créée par IA.
Plus de transparence... et plus de pub made in Gemini
Comment fonctionnera précisément cette mesure ? Google précise : "Lorsqu'une entreprise utilise les outils publicitaires basés sur l'IA générative de Google, une mention s'affichera automatiquement." Depuis le début de l'année, Google a intégré son modèle de création de contenu texte-vidéo, Veo 3, dans son outil Google Ads Asset Studio.
En outre, l'assistant IA de Google, Gemini, a généré environ 70 millions de contenus publicitaires au cours du dernier trimestre de 2025, selon Vidhya Srinivasan, vice-présidente des "Ads and commerce".
Quant aux contenus générés par des outils concurrents, Google indique qu'une option permettra aux marques de préciser si elles ont utilisé l'IA générative, même si les modalités de contrôle de cette information restent floues. Cela rappelle le label "AI info" expérimenté par Meta sur Instagram.
Les géants de l'IA sous la pression de l'UE
Google, tout comme Meta, domine le marché de la publicité en ligne. Une étude de eMarketer, citée par le Wall Street Journal, prédit que ces entreprises généreront environ 240 milliards de dollars de revenus publicitaires cette année, principalement grâce à YouTube et à leur réseau de diffusion d'annonces sur des sites tiers.
Avec la montée en puissance des hypertrucages, et autres contenus trompeurs, les autorités régulatrices, tant nationales qu’européennes, incitent les plateformes à renforcer leurs mesures de protection des utilisateurs. Un règlement européen, appliqué depuis l'automne 2025, impose aux plateformes de signaler les contenus manipulés, notamment ceux à caractère politique, ce qui pousse Alphabet, la société mère de Google, à se montrer proactive sur ce sujet.1
À partir du 2 août prochain, l'AI Act européen imposera des exigences de transparence renforcées, incluant l'utilisation de filigranes numériques et de métadonnées pour les modèles d'IA.
1Cette initiative de Google a été soulignée lors de discussions sur les meilleures pratiques pour transparence et éthique en publicité.
