Les soldes d'été s'ouvrent ce mercredi dans une chaleur accablante, offrant un répit bienvenu aux grands magasins climatisés où se réfugient de nombreux clients. Cependant, les commerces de centre-ville craignent un report des achats vers les plateformes de fast-fashion en ligne.
Julie Chicon, 51 ans, assistante de direction, témoigne : "Faire les soldes, oui, mais que dans des centres commerciaux climatisés!" Bien qu'elle considère le shopping en centre-ville comme un "moment de détente", cette année, la chaleur excessive la dissuade de flâner dans les rues, surtout avec "des tonnes de sacs dans les mains".
Avec des températures atteignant potentiellement 42 degrés, Météo-France annonce une canicule d'une "intensité exceptionnelle", provoquant une vigilance rouge dans 58 départements et une orange dans 31 autres. Plus de 90 % de la population française est ainsi exposée à des températures extrêmes, un phénomène sans précédent.
Pourtant, Sophie Ponn, 52 ans, vendeuse aux Galeries Lafayette, voit une opportunité dans cette situation : "C'est une aubaine pour nous. Les clients affluent pour se rafraîchir et souvent, ils finissent par acheter." La climatisation attire les passants en quête de fraîcheur.
D'après Yohann Petiot, directeur général de l'Alliance du commerce, la chaleur encourage également les achats d'été, mais elle pose le risque d'un désintérêt pour les sorties : "Pour les commerces indépendants en rue, c'est désastreux," avertit Pierre Talamon, président de la Fédération nationale de l'habillement, qui craint des "centres-villes déserts".
Dans une boutique indépendante du 2e arrondissement de Paris, peu de clients se présentent malgré une jarre d'eau fraîche mise à disposition. "La canicule tombe mal, nous serons impactés," déclare Paul Coche, un vendeur de 25 ans, ajoutant qu'une partie des ventes pourrait néanmoins se transférer en ligne.
Gildas Minvielle, directeur de l'observatoire économique de l'Institut français de la mode, souligne que "le grand gagnant de cette canicule est l'e-commerce". Cependant, ce transfert ne profite pas uniformément aux enseignes. Les clients se dirigent souvent vers des plateformes d'ultra fast-fashion, comme Shein ou Temu, privilégiant ainsi des prix bas.
Malgré la canicule, Minvielle note que le bilan des soldes est rarement très satisfaisant, tant les promotions se multiplient et que le marché de l'habillement subit un contexte de consommation défavorable, aggravé par la hausse des prix liée au conflit au Moyen-Orient.
