Les employés de La Redoute se réveillent ce mardi matin avec l'angoisse de l'avenir. L'entreprise, qui cherche à "renouer avec une croissance durable", a décidé de réduire son effectif de 171 postes.
Ce plan de réorganisation touchera 138 emplois en France, avec seulement 29 nouvelles créations. Les mesures sont qualifiées de nécessaires par la filiale des Galeries Lafayette, faisant face aux défis économiques d'un marché en tension.
"Le projet fera l'objet d'une procédure d'information et de consultation des instances représentatives du personnel et de négociations avec les organisations syndicales", a précisé La Redoute, mettant en avant des solutions de "reclassement internes" ainsi que des accompagnements pour les mobilités professionnelles.
Ces coupes surviennent dans un contexte difficile pour La Redoute, qui se positionne comme le "5e site e-commerce d'achats Mode et Décoration en France". La société, qui fête presque 200 ans d'existence, souhaite se réinventer sous la direction de Béatriche Héricourt, à la tête depuis 2025.
La concurrence accrue des plateformes internationales
Face à une érosion des ventes après un pic post-Covid, La Redoute observe un plongeon de son chiffre d'affaires. Alors qu'elle avait franchi le cap du milliard d'euros de ventes en 2022, cette réalité n'est plus qu'un lointain souvenir, le chiffre tombant à environ 800 millions d'euros, avec une perte supplémentaire de 5% en 2025, liée notamment à la baisse de son rayon décoration, qui pesait auparavant pour 60% de ses ventes.
Le communiqué de l'entreprise souligne que la situation est "déterminée par l'évolution des modes de consommation, les changements structurels et technologiques dans l'e-commerce et la compétition féroce des plateformes internationales".
Il est indéniable que ces propos traduisent une industrie en proie à la domination des géants asiatiques. Selon un rapport de l'institut français de la mode, 40% des Français ont déjà opté pour ces sites, représentant 19% des achats en volume et 8% en valeur élargie pour 2025.
