Depuis une semaine, Orléans Val de Loire se montre sous son meilleur jour dans le métro à Paris, Bruxelles et Amsterdam, et bientôt à Londres et Francfort. Cette nouvelle campagne a pour but d'attirer les Européens, toujours plus nombreux à explorer la cité johannique.
A deux semaines des vacances d'avril, Orléans a dégainé son offensive touristique. Juste après les élections municipales, la Métropole a lancé sa vaste campagne de promotion. Les cibles : les capitales et grandes villes d'Europe, notamment Paris, Bruxelles, Amsterdam, Londres et Francfort. Axel de Beaumont, directeur général d'Orléans Val de Loire Tourisme, souligne : "Les Belges, Néerlandais, Anglais et Allemands figurent parmi les principaux touristes étrangers découvrant notre ville."
Trois visuels distincts et une signature "Belle et Re-belle"
La campagne à Paris a eu lieu du 23 au 29 mars, avec des affiches visibles dans une centaine de stations de métro. Trois visuels distincts mettent en avant les atouts orléanais tels que la Loire, la cathédrale, et le centre ancien. La signature, déjà présente l’an dernier, "Belle & Re-belle", évoque une dualité captivante. "C'est un jeu de mots, avec une astuce graphique qui représente la Loire et ses deux ambiances : la sérénité naturelle et les festivités. Nos affiches visent tous les âges," précise Axel de Beaumont.
"Notre territoire attire non seulement les Franciliens, mais aussi nos voisins européens. Dans un contexte économique délicat, capter des touristes étrangers est essentiel pour dynamiser notre économie. On sait qu'un touriste dépense généralement plus à l'étranger qu'à domicile," ajoute Axel de Beaumont.
Le tourisme, un secteur concurrentiel
Avec les vacances de Pâques qui approchent, l’objectif est clair. "Les ponts de mai vont s'enchaîner, il est crucial de susciter l'envie de venir chez nous. Nous voulons que les visiteurs du Louvre et d'Orsay envisagent de prolonger leur séjour d'une heure à Paris. Nous leur disons : ‘Venez !’ Vous découvrirez une ‘petite France’ riche, avec vingt-deux communes magnifiques et de nombreux châteaux autour de notre métropole," conclut Axel de Beaumont.
La campagne d'affichage "Destination Orléans Val de Loire - Belle et Re-belle" se déroule jusqu'au 27 avril dans ces cinq grandes villes européennes. De plus, depuis peu, une nouvelle campagne, en partenariat avec "Tourisme Loiret", a démarré à Paris, avec 200 affiches dans trente stations de métro visant à promouvoir l’ensemble du département.
