Shein, le titan chinois du fast fashion, se trouve à un tournant critique. En proie à de multiples controverses et à des décisions judiciaires, la plateforme observe une chute drastique de ses ventes, perdant ainsi 43% de ses revenus sur une année, selon des données publiées par l'application Joko.
Le 5 février, la société était de nouveau en représentation au tribunal de Paris. Suite à la demande du gouvernement de suspendre le site, le tribunal a pris une décision en faveur de Shein en première instance, mais l'État a immédiatement annoncé son intention de faire appel. Depuis un an, l'image de la marque a souffert, entraînant cette baisse significative de la consommation.
Le 5 novembre 2025 est apparu comme un moment charnière pour Shein avec l'ouverture d'un espace dans le BHV à Paris. Cet événement a coïncidé avec une dégringolade brutale des ventes, enregistrant une baisse immédiate de 38%. Les controverses entourant les produits sur la plateforme, comme la vente de poupées ressemblant à des objets pédopornographiques, ont provoqué un tollé parmi les consommateurs, contribuant à cette crise.
la fermeture de shein marketplace
De nombreux clients, révoltés, ont entrepris un boycott. Les chiffres de Médiamétrie, rapportés par RTL, témoignent d'une chute d'un tiers de la fréquentation depuis novembre. De plus, afin de se mettre en conformité avec les règlementations, Shein a décidé de fermer une partie de son site, dont la "marketplace", suspendu jusqu'à début janvier.
Selon des experts du secteur, cette situation met en lumière la fragilité du modèle de fast fashion face à l'évolution des attentes des consommateurs. Les accusations de non-conformité des produits et l'implication de la marque dans des affaires judiciaires risquent de compromettre son avenir sur le marché européen.
