La Société des grands magasins (SGM) a récemment annoncé la cessation de son partenariat avec Shein, une décision qui marque un tournant significatif dans le secteur de la fast-fashion. Selon une déclaration faite ce mardi, le fonds de commerce du BHV Marais à Paris sera cédé à l’équipe dirigeante du grand magasin, qui a choisi de se dissocier de cette marque controversée.
La SGM, qui exploitait le BHV Marais depuis 2023, a pris cette décision sur recommandation de Karl-Stéphane Cottendin, ex-directeur général du BHV et de la SGM. Ce dernier, qui a décidé de quitter ses fonctions pour ce projet, vise à repositionner le magasin sur des enseignes axées sur la maison, telles que la décoration et le bricolage. Cette annonce a été rapportée par plusieurs médias, dont l'AFP.
Le partenariat avec Shein, considéré par certains comme une "erreur stratégique", suscite des réactions variées. L’arrêt de cette collaboration s’inscrit dans un contexte plus large où plusieurs marques de luxe, telles que Dior et Guerlain, ont déjà exprimé leur mécontentement face à l'arrivée de cette enseigne asiatique à Paris. Les accusations portées contre Shein, notamment celle de nuire au commerce traditionnel français, pèsent lourd dans cette décision.
Une opération similaire se déroule au BHV Parly 2 dans les Yvelines, tandis que les sept autres BHV en région, toujours sous la gestion de la SGM, continueront à accueillir Shein. Cette décision intervient après des retards dans l'ouverture de nouveaux magasins prévu pour 2025, liés à un récent scandale à caractère pédopornographique ayant éclaboussé l’image de la marque.
La première boutique physique de Shein, ouverte au Bazar de l'Hôtel de Ville en novembre, avait attiré l'attention non seulement par ses chiffres de fréquentation, mais également par les critiques virulentes qu'elle a suscitées. Désormais, Karl-Stéphane Cottendin admet que cette "expérimentation" aurait pu ne pas se concrétiser de manière effective, et espère que Shein quittera le BHV Marais d’ici la fin de l’année.
BHV Marais met fin à son partenariat avec Shein après une décision stratégique
Le grand magasin parisien remet en question sa collaboration avec la marque controversée.
